Design with Purpose (2014)

dwp[1]

Если за дело берутся икона стиля и фабричных дел мастер, то джинсы из под их рук надолго поселятся в шкафах модниц этой весной.

7 января 2014 года было официально объявлено о том, что Гвен сотрудничает с гуру денима — Майклом Глейссером. Глейссер, вместе со Стефани, представит публике модную линию под названием Design with Purpose (DWP). Первая весенняя коллекция будет состоять из 18 вещей стоимостью от 80 до 130 долларов. Сам Глейссер заявил, что не намерен чтобы его марка была доступна в каждом магазине.

gwen-stefani-600x450[1]

DWP будет позиционировать себя как джинсовая одежда премиум класса, которая «требует для создания только галлон воды», что, в свою очередь объединяет аббревиатуру марки DWP с Департаментом водных ресурсов и энергетики (Department of Water and Power — DWP).

Марка призвана вытеснить пятикарманную пару джинсов из шкафов модниц и добавить в повседневные изделия из денима шик и новизну. Первая коллекция DWP уже доступна для покупателей начиная с сегодняшнего дня.

gwen-stefani-Michael-Glasser-dwp5B15D[1]

Стефани и Глейссер давно планировали сделать совместную коллекцию джинсов, так как они давно совместно работают в агенстве United Talent Agency, но в сентябре 2013 Глейссер понял, что момент еще не настал.»Однажды байер, из универмага Neiman Marcus, пришел ко мне и сказал: «Если ты мне покажешь еще одну пару обычных джинс, то я тебе врежу», — и я подумал, а действительно ли мне нужна еще одна линия джинс? И я понял для себя, что — нет. Я позвонил Гвен и сказал ей, что время для джинсовой коллекции еще не пришло. Мы решили изменить концепцию и перевернули ее в Design with Purpose (Дизайн с целью), потому что цель этой марки — отдать пальму первенства другой одежде из денима, как мы сделали с джинсами», — рассказал Глейссер, сидя у себя в кабинете вместе со Стефани, на собственной фабрике в Калифорнии, где он производит сейчас коллекцию джинсов Rich and Skinny. Гвен одета в топ со змеиным принтом, пиджак от Барбары Бью и в штаны от DWP, на ногах у нее туфли L.A.M.B., когда Глейссер продолжает: «Джинсы это один из самых популярных отделов в универмагах, но наша цель захватить категории другой одежды и сделать ее такой же популярной и повседневной как обычную пару джинс. Мы хотим протолкнуть этот рынок дальше. Конечно, джинсы тоже будут в нашей коллекции, но она будет сбалансирована другими вещами».

Стиль марки будет полностью перекликаться с тем, что так любит Гвен: мешковатые, чуть суженные, обрезанные штаны изготовленные из нановолокна эвкалипта — Тенсель, легкие, драпированные формы, асимметричные молнии и рукава, которые можно будет закатывать или раскатывать. Стефани, так же, привнесла в коллекцию идею обработать тенсель под черную кожу и шелковый блеск. Она добавила топам, жилеткам и обрезанным футболкам свой любимый змеиный принт, и камуфляжную расцветку.

gwen-stefani-dwp-1[1]

«Я была испорчена долгим прибыванием в фешн индустрии, потому что мой сын скоро начнет говорить что-то типа, — Мама у нас 20 пар новых ботинок, в чем идти?, — я, конечно же, всегда говорю ему, что это не нормально примерять все 20 пар новых ботинок для тенниса перед тем как пойти в школу. Обычно, у нормальных людей две или три пары, но не в нашем доме… «, — смеется она. «У тебя есть возможность примерить все вещи из твоих коллекций, и это похоже на один большой сон, где все вещи, которые я придумала сама. Но приходится отказываться от них и это раздражает, я не хочу показаться жадной, но это происходит со всеми. Настает день, когда ты задаешь себе вопрос, а стоит ли одевать это? Ведь, в конечном итоге это все вопрос о том, буду ли я выглядит круто и чувствовать себя удобно так же как раньше».

«Я пыталась продумать основу для коллекции, а Майкл доводил мои идеи до лоска. Я попыталась понять, что я ношу кроме майек. Я люблю блузки с закатанными рукавами, топы, которые короткие спереди и длинные сзади. Потом, мы добавили платья и комбинезоны, что бы придумать что-то еще».

gwen-stefani-dwp-3[1]

Стефани призналась, что для нее не было цели сделать DWP отдельной линией одежды для себя, для Гвен это — возможность познакомиться по ближе с производством денима. Но ей очень понравилась непосредственность создания самой коллекции у нее на заднем дворе. Первые образцы были созданы всего два месяца назад.

«Самое замечательное в DWP для меня, то что это совсем не похоже на все, что я делала раньше, я имею ввиду работать в Лос Анджелесе и иметь тут же фабрику. В L.A.M.B. у нас такой большой ассортимент, несколько фабрик производят то, что мы потом включаем в марку, и это отстраняет тебя от производства. И деним, эта та категория, которой я никогда сильно не касалась. Техника денима очень сложна, я не думаю, что она (техника) была когда-либо использована на других видах ткани. Но сам дизайн выглядит довольно просто, так как это повседневная одежда.

gwen-stefani-dwp-2[1]

Глейсер добавляет: «Работа с Гвен — это совсем другое дело, так как она знаменитость. Она добавила в марку свой женский взгляд. Это очень важно работать слаженно на столько, что бы воплотить идею вещи с разных точек зрения».

«Он будет воплощать все свои идеи в мастерской, это похоже на безумный арт проект, — рассказала Гвен о экспериментах Глейссера над техниками денима. «Некоторые вещи вы никогда не увидите, за то, одни из самых моих больших ошибок, которые я делал, стали бестселлерами», — добавил Майкл. Гвен вторила ему: «О, это прям как песни с моих альбомов, каждая была написана в результате ошибок и инцидентов». Агент Стефани — Лиза Джейкабсон, оторвавшись от своего телефона, добавила: «Это так же интуиция, Гвен, потому что нужно было правильное время».

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-1-638[1]

Стефани заметила: «Если бы вы пришли ко мне год назад, когда мы выпустили пластинку с No Doubt, то было бы очевидно, что не было никакой возможности заняться этим проектом. Когда я пишу песни, то это очень сложно для меня еще и придумывать дизайн одновременно. Тогда со мной творились совершенно другие вещи. Но это сотрудничество, — смотрит на свой семимесячный животик, — сейчас для меня идеально, потому что у меня появилось окошко для него».

Фото из лукбука

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-2-1024[1]

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-5-1024[1]

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-12-1024[1]

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-9-1024[1]

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-11-1024[1]

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-10-1024[1]

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-8-1024[1]

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-7-1024[1]

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-6-1024[1]

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-3-1024[1]

dwplookbookspring2014-140223233514-phpapp01_95_slide-4-1024[1]

← Назад

Если вы нашли ошибку в тексте, выделите ее комбинацией клавиш Shift + Enter или нажмите сюда, что бы сообщить нам. Спасибо!

Leave a reply

Вы можете использовать следующие теги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>